●両者のヒットに共通する現代の“モノ消費”
たまごっちとRoyal Pop。両者のヒットで見えてくるのは、現代のモノ消費は“スペックや利便性”以上に“情緒的なつながりや記号性”が重視される傾向が強まっているという事実だ。現代人はただ役に立つから買うのではなく、そのプロダクトがもつストーリーや身に纏ったときの高揚感に価値を抱いている。
しかし、それらを一過性のブームで終わらせないためには、デザインの目新しさだけでなく、人々の心に住み着くような“IPとしての生命力”が必要不可欠となる。日本の玩具が30年かけて証明した持続可能なIP化に対して、スイスの伝統とポップアートを融合させたRoyal Popが、今後どのような歩みで一過性の消費を歴史へと変えていくのか。現代人のモノ消費の行方を注視していきたい。
文◎市村 信太郎
音楽・教育業界を経て編集者に。時計、メイク、ファッションほかレディース・メンズの垣根を超えたジェンダーレスなスタイルを体現し、その魅力を伝えるべく奮闘中。Yahoo!ニュース連載「性別の垣根を超える腕時計」(毎週日曜)。インタビュー取材記事『Time Files』(不定期日曜)。
【過去連載記事もチェック！】
■なぜ手巻き？コラボの真の狙いは？？【スウォッチ×オーデマ ピゲ】衝撃の話題作“Royal Pop”｜性別の垣根を超える腕時計 No.051
■昭和レトロ感にぞっこん！【SEIKO（セイコー）ほか】国産アンティークのユニークな“変わり種文字盤”｜性別の垣根を超える腕時計 No.052
■「あの頃のロレックスって、純粋に“最高の実用時計”だったよね」40万円台から狙える黄金時代の傑作モデル｜性別の垣根を超える腕時計 No.050